购物中心开遍中国大江南（nán）北，一线城市购物中（zhōng）心（xīn）的建设如火如荼（tú），二、三线城市的市场竞争则更加激烈。那么（me）购物中心设（shè）计（jì）主要从哪（nǎ）些（xiē）方面着手才能（néng）够提高购物中心的竞（jìng）争力呢?这其中大有讲究。

　　一、环境设（shè）计与设（shè）计（jì）定位

　　购物中（zhōng）心的环境设计是一种生态系统，要营造（zào）一个现代的、时尚的、具（jù）有一（yī）定品牌号召（zhào）力的购（gòu）物购物中心，在（zài）公共空间设计上必须能够（gòu）准确的表达卖场的商（shāng）业（yè）定位和消费（fèi）心理导向。对商业建（jiàn）筑的（de）内外要进行统（tǒng）一的设（shè）计处（chù）理，使其设计（jì）风（fēng）格具有统一的概（gài）念和主题，购物（wù）中心展示（shì）拥有了明（míng）确（què）的主题（tí），所收到的传播效果（guǒ）及吸引力（lì）会大大增强。

　　在（zài）商业资源的吸纳、定位、重（chóng）置（zhì）、重（chóng）组（zǔ）的过（guò）程中（zhōng），贯穿全新的设计概（gài）念，建造（zào）一个时（shí）尚魅力的卖场空间，这（zhè）就需要设计师（shī）和企业决策者作相应的（de）沟通交流，使企业上下设（shè）计思想达到一致，让新的设计理念（niàn）得到（dào）彻底（dǐ）的贯彻（chè）落实。

　　二、动线规划与种（zhǒng）类布局设计

　　在商业卖（mài）场（chǎng）室内设计与规划中，首要（yào）解决的命题就（jiù）是建筑（zhù）自身的结构特点与商业经营（yíng）者要（yào）求的利用率进行动线设计整（zhěng）合，以满足商业（yè）定位的要求（qiú）。对宽（kuān）度、深度，曲直度的适应性推敲。给进人购物中心的消费者舒适的行走路线，有效的接受卖场的商业文（wén）化，消除（chú）购（gòu）物产生的（de）疲（pí）劳，自觉地调（diào）节消（xiāo）费者的购物密度，是（shì）动（dòng）线规划（huá）设计功能的重（chóng）要（yào）体现。

　　购物中心的布（bù）局取（qǔ）向在（zài）卖场空间（jiān）在（zài）大环境（jìng）内，承载着实现多种（zhǒng）经营主（zhǔ）体之间，相（xiàng）互促进，相互配合（hé）与衔（xián）接的（de）作（zuò）用（yòng），让消（xiāo）费者（zhě）在科学的格（gé）局中采集（jí）到大量的来（lái）自不（bú）同品牌背景的文化信息。

　　充分考虑员工人流、客流、物流的分流，考虑到人流能到达每一个专柜，杜绝经营死角（jiǎo）。还（hái）设（shè）置（zhì）员工休（xiū）息间，休（xiū）息间内设（shè）置开水炉、休息（xī）座、碗杯柜（guì），在各楼层设置员工用饮水（shuǐ）机（jī）、IP电（diàn）话，只有让员工满（mǎn）意了，才能更好的为我们的上帝——顾客服务。在每一层设置休息座，包括三层的咖啡吧，饮水机（jī）、IP电话;在每（měi）层卫生间设置残卫，在五（wǔ）层设置母婴（yīng）室，以（yǐ）方（fāng）便母亲为婴儿更换尿布;在三层为男（nán）士专门设（shè）置（zhì）了吸烟区（qū）;在功能上，为方便顾客，我（wǒ）们设置了成（chéng）衣修改，皮具保（bǎo）养、礼品包装（zhuāng），母婴（yīng）乐园，维修（xiū）服务处;对（duì）于（yú）VIP客户，我们还（hái）专门设（shè）置了（le）贵宾厅，其中还考虑了洽谈、会客、休息（xī）、茶（chá）水、手（shǒu）机加油站等功能。

　　三（sān）、天花地（dì）面（miàn）与公共空间设计

　　购物（wù）中心室内天花（huā）营造设计，力求简洁大气，不宜过分（fèn）复杂，能（néng）烘托照明的艺术效果，注（zhù）重实际功效（xiào）。

　　购物（wù）中心地面的设计应（yīng）在动线设（shè）计的基础（chǔ）上，适应品牌环境的特（tè）点，选取（qǔ）适合的（de）贴面材质（zhì），清晰的表达出动线区域的（de）分割引导功能。在（zài）主题区（qū）域承担着氛围营（yíng）造的基础作用。

　　共（gòng）享空间设计涵盖了商业空间的柱面、墙（qiáng）面、中庭、休闲区、促销（xiāo）区等诸多方（fāng）面，还应同（tóng）时顾及今后的实际功能使用（yòng）和商业主（zhǔ）题文化（huà）的（de）宣传（chuán）与推广，这是（shì）购（gòu）物中心（xīn）设（shè）计中的一（yī）个重要环（huán）节，它的设计是延续务实（shí）与时尚（shàng）引导的（de）产物。对购物中心企业（yè）文化的建筑与推（tuī）广具有十分重要的（de）现（xiàn）实意义。

　　四、氛围与导向系统设计（jì）

　　当业种（zhǒng）布局（jú）确立之后，品牌形象（xiàng）的（de）氛围（wéi）设计将承担（dān）品（pǐn）牌区域和重（chóng）要诠释作（zuò）用，是品牌资源的基础。不同品牌的文（wén）化属性，依（yī）据（jù）一定的共（gòng）享主（zhǔ）题，自然而合理的衔接于（yú）一个个具体的商业环境（jìng）里，共同（tóng）诠释着卖（mài）场内（nèi）的（de）时尚信息。品牌氛（fēn）围设计集中表（biǎo）达了品牌资源（yuán）定（dìng）位的高（gāo）低、年龄的（de）差异、性别的（de）不同、功能的描述以及时尚的引导。使卖（mài）场内的商品布局合（hé）理定位清晰准确的传（chuán）达给消费者（zhě）。

　　导向系（xì）统是购物中心环境设计中的重要平面组成部分，应用功能是（shì）非常（cháng）全面的（de）。室内（nèi）室外的全局介（jiè）绍、楼（lóu）层（céng）业种简介、功能区的导引、品牌（pái）文（wén）化的（de）宣（xuān）传等。具体（tǐ）内（nèi）容的设计（jì）排版、材质（zhì）选择、制（zhì）作工（gōng）艺、安装规范都在实际使用中映衬购物中心的（de）时尚品位（wèi）。

　　导向系统不仅仅指示的是具（jù）体进行（háng）方向，更（gèng）隐（yǐn）含着购物中心（xīn）对（duì）消费者（zhě）与经营者商业理念（niàn）的诠释。

　　五、购物中心光（guāng）与色设计

　　购物场所的光线可以引导消费者进入（rù）购物中心，使购物环境形成明亮愉快的气氛，可以衬托出商品光彩（cǎi）夺（duó）目、五光十色，引起消费者的（de）购买（mǎi）欲望。应以分为基本照明、特殊照明和装饰照明。首层基础照明为1000-1200lux，其他楼层（céng）基础照明为700-800lux。在保证整体照（zhào）明度情况下，尽可能考虑重（chóng）点照（zhào）明及二次照明。在色温上，除黄金（jīn）珠宝（bǎo）及食品考虑暖光，电器考虑冷光，其余基本考虑（lǜ）使用（yòng）中性色温。

　　色（sè）彩对消费者心理产生影响。不同的色彩（cǎi）及（jí）其色调组合会使人们产生不同的（de）心理感受。购物中心的色彩设计也可以刺激消费者的（de）购买（mǎi）欲望。

　　色（sè）彩对于购（gòu）物中（zhōng）心（xīn）环境布局和形象塑（sù）造影响很大，为使营业场（chǎng）所（suǒ）色调达到优美、和谐的视觉效果。必须对购物中心各个部位如地面（miàn）、天花、墙（qiáng）壁、柱面、货架（jià）、楼梯、窗户、门等，以（yǐ）及（jí）导购（gòu）员的（de）服装设计出相应的色调。

　　整（zhěng）体以浅色系为（wéi）主，局部（bù）点缀亮丽色（sè）彩，来渲染商（shāng）业气氛及休闲（xián）氛围。融入万千百货主（zhǔ）题色和企业（yè）识别（bié）系统，烘托连锁（suǒ）百货（huò）的文化和特色。色彩运（yùn）用（yòng）要在统（tǒng）一中求变化（huà），变化中求（qiú）统一（yī）。

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